01956     2200241   4500001002100000005001500021035002000036007000300056008004100059020002200100082001000122084001700132100002000149245011800169250001000287260003700297300002800334520124000362600007301602990001301675990001301688990001301701INLIS00000000000842920251217094450  a0010-0322000448ta251217                g          0 ind    a978-623-7572-08-4  a174.4  a174.4  UJA n0 aUjang Rusdianto1 aNUANSA PERIKlANAN KORPORAT :bmeneropong tanggung jawab sosial perusahaan dalam iklan korporat /cUjang Rusdianto  acet.1  aYogyakarta :bSuluh Media,c2019  a143HAL :bilus ;c24 cm  aDengan meleburnya perusahaan dalam memasuki ide bisnis baru, setiap perusahaan perlu menyadari bahwa mereka adalah Korporasi. Karena suatu perusahaan yang berkembang lebih besar, seringkali menyederhanakan citra mereka untuk menyatukan aktivitas-aktivitas yang terpisah. Di sinilah setiap perusahaan membutuhkan cabang iklan yang lebih dari sekedar iklan komersial yang hanya mempromosikan produk atau jasa, tetapi juga Iklan Korporat yang mengkomunikasikan perusahaan mereka sendiri. Meski demikian, sejatinya suatu Iklan Korporat tidak hanya menyodorkan hal baik tentang tanggung jawab sosial perusahaan atau CSR (Corporate Social Responsibility), namun memiliki nilai sebagai iklan layanan masyarakat. Iklan Korporat tidak sekedar mengkonstruksi “kebaikan”, tetapi juga perlu mengedukasi masyarakat tentang “kebaikan” dan memberikan nilai tambah pada stakeholder. Membincang Iklan Korporat bernuansa CSR lebih jauh, di luar pembahasan buku ini, ada kemungkinan iklan-iklan CSR itu jatuh ke dalam kategori pengelabuan citra belaka – tanpa terlebih dahulu bersungguh-sungguh meningkatkan kinerja dalam aspek sosial dan lingkungan. Pengelabuan citra ini tentu saja sangat merugikan, sehingga tidak bisa dibiarkan begitu saja. 4aPerusahaan - Manajemen Tanggung jawab sosial perusahaan Etika bisnis  a022.7949  a022.7950  a022.7951